Fjällräven blev grundlagt i 1960 af Åke Nordin fra den lille by Örnsköldsvik i Sverige. Allerede som 14-årig i 1950 var Åke en passioneret friluftsentusiast, der var frustreret over datidens tunge og upraktiske rygsække. Med sin mors symaskine og nogle træplanker konstruerede han sin første rygsæk i kælderen derhjemme.
Ti år senere, i 1960, i selvsamme kælder, grundlagde Åke Fjällräven og lancerede sit første kommercielle produkt - denne gang en rygsæk med aluminiumsramme.

Visionen var klar fra dag ét: At gøre naturen tilgængelig for flere mennesker - og det er stadig Fjällrävens DNA i dag.

I 1960'erne og 70'erne udvidede Fjällräven løbende produktsortimentet med telte, soveposer, jakker og bukser. I 1968 skabte Nordin den ikoniske Greenland Jacket - opkaldt efter en skandinavisk ekspedition til Grønland, der havde vist ham, at datidens tøj ikke var godt nok. Han tog et stof, som han tidligere havde eksperimenteret med til telte, og ud fra et barndomsminde om at gnide skivoks ind i bukser for at holde sneen ude, kombinerede han det med Greenland Wax. Resultatet satte standarden for fremtidens friluftsbeklædning.

I dag er Fjällräven et verdenskendt mærke, som de fleste enten har hørt om, eller selv ejer noget derfra. Og det forstår vi godt!

Produktion og etik: Sådan arbejder Fjällräven

Fjällrävens ansvarlighed går igen igennem hele værdikæden. Deres produktion er bygget op omkring gennemsigtighed, langsigtede partnerskaber og klare etiske retningslinjer.

Brandet arbejder tæt sammen med sine leverandører, som er forpligtet til at følge en Code of Conduct, der dækker menneskerettigheder, arbejdsforhold, miljøbeskyttelse og anti-korruption. Der foretages løbende audits og kontrolbesøg for at sikre, at kravene ikke kun eksisterer på papir, men efterleves i praksis.

Samtidig prioriteres samarbejde og relationer højt. Mange af Fjällrävens partnerskaber strækker sig over årtier, hvilket giver mulighed for kontinuerlig forbedring, tillid og mere ansvarlig produktion på tværs af hele værdikæden.

Populære Fjällräven-produkter du skal kende

Kånken - én af verdens mest kendte rygsække

Kånken-rygsækken blev udviklet i 1977 og lanceret i 1978 som reaktion på en stigende mængde rapporter om, at svenske skolebørn udviklede rygproblemer fra deres traditionelle tasker. Rygsækken blev designet for at afhjælpe disse problemer.

I løbet af det første produktionsår blev 400 Kånken solgt. Allerede det følgende år var tallet 30.000. I 2008 blev der produceret over tre millioner Kånken-rygsække.

I dag fås Kånken i adskillige størrelser og farver - fra Kånken Mini (7L) til Kånken Classic (16L) og Kånken Laptop med dedikeret computerlomme. Kånken 2.0 er lavet i G-1000, og Tree-Kånken fra 2021 er produceret af Pine Weave fra bæredygtigt skovbrug tæt på Fjällrävens hjemby.

Fjällräven Classic: Verdens mest populære vandrebegivenhed

Fjällräven er mere end et fantastisk brand. Det er også et brand, der aktivt vil have folk ud i naturen - og det kan især ses tydeligt i deres koncept Fjällräven Classic.
Siden 2005 har Fjällräven arrangeret en årlig ikonisk vandring, der i sin originale form fører deltagerne 110 km gennem det nordlige Sverige - fra Nikkaluokta til Abisko, langs dele af den legendariske Kungsleden. Turen foregår nord for Polarcirklen, og man har typisk 3 til 7 dage til at gennemføre den. Undervejs passerer man birkeskove, bjergsøer og stenede fjeldpas, og man kan slå lejr næsten overalt langs ruten takket være den svenske allemandsret.
Ideen udspringer direkte af grundlæggeren Åke Nordins vision: At få flere mennesker til at opleve naturen på dens egne præmisser. Fjällräven Classic er i dag et globalt fænomen med arrangementer i bl.a. Danmark, Tyskland, England, USA, Sydkorea og Chile, men det svenske løb forbliver det originale og mest eftertragtede. Billetter bliver typisk udsolgt inden for et par timer.